I consumatori di oggi sono molto più consapevoli dal punto di vista sociale e ambientale rispetto a qualche anno fa.Ciò si riflette anche nelle loro crescenti aspettative che i marchi trattino l'ambiente in un modo che non comprometta la vita delle generazioni future.Per avere successo, i marchi non devono solo convincere con un profilo unico, ma anche rispondere alla crescente domanda di uso responsabile delle risorse e stili di vita sostenibili dei consumatori.
Approfondimenti sul comportamento dei consumatori "Come aumentare il valore del tuo marchio e fare del bene all'ambiente": il libro bianco esamina una serie di recenti studi e sondaggi su come gli stili di vita e le aspettative dei consumatori moderni hanno influenzato le loro preferenze e il loro comportamento di acquisto nella scelta dei prodotti e marchi.Un aspetto importante nelle decisioni di consumo dei consumatori è la condotta etica di un marchio.Si aspettano che i marchi li supportino nell'essere essi stessi sostenibili.Ciò diventa particolarmente rilevante per quanto riguarda l'ascesa dei millennial e della generazione Z, che sono particolarmente impegnati nelle aziende che seguono obiettivi di sviluppo sostenibile e inviti all'azione sociale.Il white paper fornisce esempi di marchi che hanno influenzato positivamente la crescita della loro attività integrando con successo la sostenibilità nel loro profilo di marca.
Il packaging come ambasciatore di un marchio Il white paper pone inoltre un'attenzione particolare al ruolo del packaging di un prodotto come importante ambasciatore del marchio che influenza le decisioni dei consumatori nel punto vendita.Con la loro crescente attenzione alla riciclabilità e riutilizzabilità degli imballaggi e il loro desiderio di ridurre i rifiuti di plastica, gli imballaggi di carta stanno diventando la soluzione di imballaggio preferita dai consumatori.Ha forti credenziali in termini di sostenibilità: è riciclabile, riutilizzabile, dimensionato per adattarsi, compostabile, realizzato con risorse rinnovabili e può essere smaltito facilmente in quanto non ha bisogno di essere separato.

I sacchetti di carta completano il profilo di un marchio sostenibile I sacchetti di carta sono una parte importante dell'esperienza di acquisto e sono in linea con uno stile di vita moderno e sostenibile dei consumatori.Come parte visibile della responsabilità sociale d'impresa di un marchio, completano perfettamente un profilo di marchio sostenibile."Fornendo sacchetti di carta, i marchi dimostrano di prendere sul serio la propria responsabilità nei confronti dell'ambiente", spiega Kennert Johansson, segretario generale ad interim di CEPI Eurokraft."Allo stesso tempo, i sacchetti di carta sono compagni di shopping forti e affidabili che aiutano i consumatori a evitare i rifiuti di plastica e a ridurre al minimo gli impatti negativi sull'ambiente: i requisiti perfetti per aumentare il valore di un marchio".

Passaggio dalla plastica alla carta In Francia si trovano due esempi recenti di rivenditori che hanno integrato con successo shopper in carta nel proprio portafoglio di marchi.Da settembre 2020, E.Leclerc offre sacchetti di carta a base di fibre rinnovabili invece di sacchetti di plastica: riciclati o certificati PEFC™ provenienti da foreste europee gestite in modo sostenibile.La catena di supermercati promuove ancora di più la sostenibilità: i clienti possono scambiare i loro vecchi sacchetti di plastica E.Leclerc con un sacchetto di carta nel negozio e scambiare il loro sacchetto di carta con uno nuovo se non è più utilizzabile1.Allo stesso tempo, Carrefour ha bandito dagli scaffali i suoi sacchetti in bioplastica non riciclabili per frutta e verdura.Oggi i clienti possono utilizzare sacchetti di carta kraft certificati FSC® al 100%.Secondo la catena di supermercati, queste borse si sono dimostrate molto popolari tra i clienti in diversi negozi di prova durante l'estate.Una versione più grande della borsa della spesa è ora disponibile oltre alle attuali borse della spesa2.